Phân tích thị trường Wellness tại Việt Nam năm 2026

1. Tổng quan thị trường Wellness toàn cầu và Việt Nam

Ngành wellness (chăm sóc sức khỏe toàn diện) đang bùng nổ trên phạm vi toàn cầu. Theo báo cáo của Global Wellness Institute (GWI), thị trường wellness thế giới đạt giá trị hơn 5.600 tỷ USD năm 2023, dự kiến sẽ tăng trưởng bình quân 8,6%/năm và chạm mốc 8.500 tỷ USD vào năm 2027.

Tại Việt Nam, với dân số gần 100 triệu người, trong đó hơn 60% thuộc độ tuổi lao động trẻ, nhu cầu chăm sóc sức khỏe chủ động và nâng cao chất lượng sống ngày càng tăng cao. Từ 2024–2026, tốc độ tăng trưởng ngành wellness tại Việt Nam được dự đoán đạt 9–10%/năm, cao hơn mức trung bình toàn cầu, nhờ sự kết hợp giữa tăng trưởng kinh tế, đô thị hóa nhanh, tầng lớp trung lưu mở rộng và xu hướng tiêu dùng chú trọng sức khỏe.

2. Xu hướng nổi bật của thị trường Wellness Việt Nam năm 2026

2.1. Chuyển dịch từ “chữa bệnh” sang “phòng ngừa và chăm sóc chủ động”

Người Việt trước đây có thói quen chỉ tìm đến bệnh viện khi có vấn đề sức khỏe. Tuy nhiên, đến 2026, khái niệm wellness đã được định hình rõ ràng: không chỉ chữa bệnh, mà là phòng ngừa, duy trì thể chất – tinh thần – dinh dưỡng để sống khỏe và sống hạnh phúc.

2.2. Tăng trưởng mạnh mẽ các mô hình wellness đô thị

Các thành phố lớn như Hà Nội, TP. Hồ Chí Minh, Đà Nẵng, Hải Phòng đang chứng kiến sự gia tăng nhanh chóng của các trung tâm detox, head spa, stretch therapy, onsen retreat và coaching về dinh dưỡng. Người tiêu dùng sẵn sàng chi trả từ 1–5 triệu đồng/tháng cho dịch vụ chăm sóc sức khỏe thường xuyên.

2.3. Công nghệ và trí tuệ nhân tạo (AI) trong wellness

Năm 2026, công nghệ AI và IoT được ứng dụng mạnh mẽ trong lĩnh vực wellness tại Việt Nam, đặc biệt là các giải pháp:

Cabin detox thông minh đo chỉ số cơ thể.
App wellness cá nhân hóa chế độ tập luyện, dinh dưỡng, giấc ngủ.
Gói chăm sóc sức khỏe trực tuyến kết hợp offline tại trung tâm.

2.4. Du lịch Wellness trở thành xu hướng

Việt Nam đang nổi lên là điểm đến wellness tourism trong khu vực, với sự phát triển của các khu nghỉ dưỡng onsen, spa trị liệu, detox retreat kết hợp trải nghiệm thiên nhiên. Năm 2026, doanh thu du lịch wellness tại Việt Nam được ước tính đạt 500 triệu USD, chiếm khoảng 5% tổng doanh thu du lịch quốc gia.

3. Cơ hội và thách thức cho nhà đầu tư

3.1. Cơ hội

Thị trường non trẻ nhưng tăng trưởng mạnh: So với Nhật Bản, Hàn Quốc hay Thái Lan, wellness tại Việt Nam mới chỉ ở giai đoạn đầu, còn nhiều khoảng trống để khai thác.
Tầng lớp trung lưu mở rộng: Dự kiến đến năm 2030, Việt Nam sẽ có hơn 25 triệu người thuộc tầng lớp trung lưu, với mức chi tiêu cao cho sức khỏe, sắc đẹp và trải nghiệm sống.
Xu hướng wellness chuẩn Nhật: Người tiêu dùng Việt Nam đánh giá cao mô hình chăm sóc sức khỏe chuẩn Nhật Bản, vốn nổi tiếng với sự tỉ mỉ, khoa học và nhân văn.

3.2. Thách thức

Nhận thức thị trường: Dù nhu cầu tăng, khái niệm wellness vẫn mới mẻ, đòi hỏi doanh nghiệp đầu tư mạnh vào giáo dục khách hàng.
Cạnh tranh phân mảnh: Nhiều spa, gym, yoga center đang chen chân vào thị trường nhưng thiếu sự khác biệt rõ ràng.
Nhân sự chất lượng cao: Đội ngũ chuyên gia wellness, huấn luyện viên sức khỏe chủ động tại Việt Nam còn thiếu, cần mô hình đào tạo chuẩn hóa.

4. Triển vọng phát triển thị trường Wellness tại Việt Nam năm 2026

Với mức chi tiêu cho wellness trung bình dự kiến đạt 150 USD/người/năm (tăng 30% so với năm 2023), tổng giá trị thị trường wellness Việt Nam năm 2026 ước đạt 15–17 tỷ USD.

Đây là thời điểm “vàng” cho các doanh nghiệp và nhà đầu tư tham gia lĩnh vực wellness, đặc biệt trong các mảng:

Nhượng quyền mô hình wellness center tinh gọn.
Du lịch nghỉ dưỡng kết hợp wellness.
Ứng dụng công nghệ số, AI và dữ liệu sức khỏe cá nhân.
Đào tạo nhân lực và huấn luyện viên wellness chuẩn quốc tế.

5. Kết luận

Năm 2026 đánh dấu một bước ngoặt của ngành wellness tại Việt Nam: từ một khái niệm mới mẻ trở thành một xu thế tiêu dùng tất yếu. Với tốc độ tăng trưởng ấn tượng, cơ hội rộng mở cho cả nhà đầu tư trong nước và quốc tế, wellness hứa hẹn sẽ trở thành ngành công nghiệp tỷ đô tiếp theo tại Việt Nam trong thập kỷ tới.

Japan Wellness cùng sứ mệnh đưa tinh hoa chăm sóc sức khỏe chuẩn Nhật đến với cộng đồng, đang tiên phong trong việc kiến tạo các mô hình wellness nhượng quyền tinh gọn, bắt nhịp xu thế thị trường và đồng hành cùng sự chuyển mình mạnh mẽ của Việt Nam năm 2026.